先给大家说下小程序三大要点

1、解析小程序现状

2、小程序的变现方式

3、小程序生态的百亿资本

小程序自诞【dàn】生【shēng】之际，就【jiù】一直成为【wéi】舆【yú】论【lùn】焦点，每【měi】一次迭代升级【jí】都牵动了创【chuàng】业者的神经，每一【yī】个功能接口【kǒu】开放【fàng】都犹如久旱后的甘霖鼓舞人心。创【chuàng】业者们摩拳擦掌前赴后继【jì】涌入小程序生态【tài】，期望能够抢占第【dì】一【yī】波红利【lì】，成为下一【yī】个独角兽。

小程序能【néng】够享受到如此【cǐ】殊荣，除了与小程序【xù】所代表的次世代【dài】应用理念紧密有关，还与小程序背后的腾讯帝国【guó】的【de】战略布局有关【guān】。小【xiǎo】程【chéng】序背靠微信生【shēng】态十亿级【jí】的月【yuè】活跃用户，享有微信的【de】统【tǒng】一账号【hào】、社交关系链、微【wēi】信支付和公众号系【xì】统，小程序并不是一个独立的生态，而是中【zhōng】国移动【dòng】互联网的基【jī】础设施之一。

小程序诞生500余天后，发展如何？让我们一探究竟。

在今年年初的微信公开课上，微信官方首【shǒu】次【cì】公布小【xiǎo】程序的关键数据：小程序日活1.7亿【yì】，上线小程序数达到58万【wàn】，开【kāi】发【fā】者超过100万，第三方开发平台2000余【yú】家。

小【xiǎo】程【chéng】序【xù】的开发门槛不【bú】断降低【dī】，服务领域【yù】覆盖【gài】到生活的方方【fāng】面面，各个领域的小程序占比及发展【zhǎn】情况怎么样？

据【jù】小程【chéng】序研究【jiū】平【píng】台阿拉丁发布【bù】小程序5月份分析【xī】报告显【xiǎn】示，在小程序【xù】TOP100的榜【bǎng】单中【zhōng】，游戏类小程序【xù】占到榜单的40%，其次【cì】是网络购物类小程序，占到榜单的13%。

1、小游戏势头迅猛，远远领先其它领域小程序

从阿拉丁5月份小程序榜单，可以看出：

原【yuán】因有两方面，首先小游戏能够填充微【wēi】信用【yòng】户在聊天【tiān】、刷朋友圈后无聊的碎片化【huà】时间，上【shàng】榜的小游戏设计得足够轻，能够随【suí】时被打断再【zài】回来，体验也不会【huì】受【shòu】到【dào】影【yǐng】响。

另外，小游戏通过视频激励式广【guǎng】告等变现模【mó】式，激发了小游戏【xì】开发者的【de】动力，大量的【de】开发者涌入小游戏领【lǐng】域。在小游戏个人开发者的占比来看，在阿拉丁5月份【fèn】小程序榜单【dān】中，个人开【kāi】发【fā】者占比【bǐ】为11%，较【jiào】4月份增长【zhǎng】4个百【bǎi】分点。

小游戏的入口优【yōu】势、留存【cún】优势【shì】、分享【xiǎng】优势【shì】，让小【xiǎo】游戏【xì】逐渐取【qǔ】代了H5游戏方式，成为轻中度游戏的【de】主【zhǔ】流形式。未来，小游戏会长期霸占小程序分类【lèi】领域占比的榜【bǎng】首【shǒu】。

2、电商类小程序依旧表现强劲

在小游【yóu】戏逐【zhú】渐占【zhàn】据【jù】用户时间后，网络购物类小程序在5月份榜单中【zhōng】，依旧保持【chí】了13%的占比，这充【chōng】分说明了在小程序【xù】生态【tài】做电商是大有【yǒu】可为。

腾讯一直没有做成自家的电商平台，拍拍网【wǎng】、易迅【xùn】网、QQ网购等【děng】要【yào】么被【bèi】贱卖，要么【me】被夭折，但【dàn】腾讯对电商【shāng】一直没【méi】有放弃，虽然战【zhàn】略投资了很【hěn】多垂直【zhí】类电商平台，但是相比淘宝、天猫的【de】体量，还是【shì】小【xiǎo】学生【shēng】对大学城【chéng】的级【jí】别。直到唯品会、京【jīng】东购物类【lèi】电商类小【xiǎo】程【chéng】序在2017下【xià】半年年脱颖【yǐng】而出，腾讯心【xīn】里才有了一丝底气。

张小龙在2018年的微信公开课Pro说【shuō】过【guò】，“小程序并不是为电商准【zhǔn】备的，我承认【rèn】其实【shí】有很多的电商团队【duì】用小【xiǎo】程序形态做了【le】很多有创意【yì】的【de】小【xiǎo】程序，对此【cǐ】，我们感【gǎn】到特【tè】别鼓励”。

因为目前电【diàn】商获客成【chéng】本越来越高，不管【guǎn】是平台还【hái】是商家都【dōu】必须【xū】挖掘新的流量蓝海。而微信10亿【yì】的月活【huó】跃用【yòng】户【hù】、微信【xìn】支付、社交关【guān】系【xì】链，这【zhè】些成熟的【de】移动互联网基础设施让很多电商平台，诸【zhū】如京东购【gòu】物、拼多多【duō】、唯品会等【děng】微信“近亲”瞄准了【le】小【xiǎo】程【chéng】序生态卯足劲地发力【lì】。类似“享物【wù】说”这样的社交电商小程序也会有很大的【de】发展空间。

3、生活服务、工具类小程序是刚需

收【shōu】款【kuǎn】小账本、摩拜单车、猫【māo】眼电影、黑咔【kā】相机等这类小【xiǎo】程序的用户留存时间虽然比小【xiǎo】游戏明显短，也不【bú】如电商类小程序的变现能力强，但是生活【huó】服【fú】务、工具使用是【shì】我【wǒ】们的生活刚需，下载一个独立【lì】的App，有需求时才会打开，一【yī】个星期打开【kāi】不超过三【sān】次，还不如去使用小程【chéng】序【xù】，拥有App核心的功能，用完即【jí】走。

未来【lái】，小程【chéng】序的变【biàn】现能力越来越成熟，生活服务、工具类小程序未来会长期在榜【bǎng】单【dān】中【zhōng】第【dì】三、第四领域的位置。

4、小程序向中老年人用户渗透

中老年人属于【yú】移动互联网的轻度用户和小【xiǎo】白用户，但是这【zhè】个群【qún】体有时间、会使用微信支付，App下【xià】载、安【ān】装、登录操作【zuò】和使用门槛【kǎn】也太高【gāo】，但是小程序便捷的【de】入口，微信【xìn】内流畅【chàng】的使用体【tǐ】验，越来越多的中老年人【rén】沉浸在【zài】各【gè】种小【xiǎo】程序中，享【xiǎng】受【shòu】移动互联【lián】网给他们带来的快乐【lè】和便捷。

越来越多【duō】的小程序开始向这个群体渗透【tòu】，第一波收【shōu】割这个群【qún】体，比如图【tú】文音乐相册创作类小【xiǎo】程【chéng】序美篇、小年糕【gāo】、忆【yì】年，游戏类【lèi】小【xiǎo】程【chéng】序欢乐斗地主，拼团电商【shāng】小程【chéng】序拼多多、糖豆广场舞【wǔ】等。据【jù】统计，不【bú】少中老年人第一次使用【yòng】网购是【shì】在拼【pīn】多多小程序，第一次玩手机游戏是跳【tiào】一跳。

小程序【xù】的蓬勃发展一【yī】定需要有成熟的变现【xiàn】方式来支撑，从目前小程序的变现方式来看，重要【yào】 有【yǒu】三【sān】种：广【guǎng】告变现、电商【shāng】变现、虚拟功【gōng】能收【shōu】费变【biàn】现。

1.广告变现

广告变现是小游戏、工具类、资讯类小程序变现的主要方式。

游【yóu】戏用户留存时间长【zhǎng】，但是用【yòng】户画【huà】像模糊，广告【gào】变现是游戏类小程序直接的变【biàn】现【xiàn】方【fāng】式【shì】。5月9号，小游戏【xì】（指游戏类小【xiǎo】程序）激励式视【shì】频广告正式全量【liàng】开放，同时，微信官方为游戏开【kāi】发【fā】者提供【gòng】的扶植政策，即针对小游戏安卓内购【gòu】月流水【shuǐ】小于 50 万（包含 50 万【wàn】）的【de】部分，微信不参与分成。

而对【duì】于工具类、资讯类小程序，用户较为精准，广告单价也高，小程序官【guān】方【fāng】开【kāi】放了Banner 广告，只要活【huó】跃用户达到一【yī】定【dìng】量级【jí】，广告变现【xiàn】对于工具【jù】、资讯【xùn】类小【xiǎo】程序也是一【yī】种有效的变现【xiàn】方式。

2.电商变现

凭借微信成【chéng】熟的【de】支付体系和社交关系链，电商小程序【xù】有【yǒu】着先天的【de】变【biàn】现优势。京东购物、唯品会等综【zōng】合电商小【xiǎo】程序【xù】，蘑菇街、女王新款等垂直电【diàn】商小程序均在阿拉【lā】丁小程【chéng】序榜单中连续三个月上榜，说明了电【diàn】商小程【chéng】序【xù】用户基数【shù】和活跃【yuè】度【dù】。

在电商小【xiǎo】程序中，拼多【duō】多【duō】、蜜芽拼团、享【xiǎng】物说等社【shè】交【jiāo】电商小程序【xù】依靠【kào】微信社交关系链裂变传播，日订单数也在千万量级。据拼多多联合创【chuàng】始人达达表示，拼【pīn】多多【duō】的日订【dìng】单数已经超越【yuè】京东。

3.虚拟功能收费变现

安卓版的工具类小程【chéng】序【xù】、小【xiǎo】游【yóu】戏的虚拟功能付费也是一种强劲变现方式，如近期火【huǒ】热的小游【yóu】戏《海盗来了》，通过道具内购，日均安卓流水已超过【guò】100万元。游戏【xì】付【fù】费、工具【jù】增值【zhí】服【fú】务【wù】付费这【zhè】在App上已经被验证【zhèng】成熟【shú】可行的变现方式，移植【zhí】到小程序生态，同样适用【yòng】。

虽【suī】然iOS版小程序【xù】的虚【xū】拟付费功【gōng】能暂时被限制【zhì】，但【dàn】这也是【shì】难不倒【dǎo】开发【fā】者，通过其它方式，用户依然可以购买虚拟功能【néng】。

整体来说，小程序的【de】变现方式【shì】比【bǐ】较单一。小【xiǎo】程序【xù】创业者【zhě】如果不【bú】能【néng】通【tōng】过这三种方【fāng】式变【biàn】现【xiàn】，则【zé】很难持续提供优质【zhì】服务。另外，小程序的运营门槛越来越高。未来小程序将越来【lái】越【yuè】多，当红【hóng】利逝去，小【xiǎo】程序对创业者【zhě】的运营能力有了更高【gāo】的要求。如何通过丰富的变现方式和功【gōng】能接【jiē】口，来吸引创业者持【chí】续地运营优质、有创【chuàng】意的小程【chéng】序，这是对【duì】小程序生态【tài】的【de】考验。

金沙江【jiāng】创投朱【zhū】啸虎曾透露，2017年【nián】，整个小程序生态的【de】投资金额是【shì】7亿元，今年仅截止【zhǐ】4月份已经披露出【chū】的投资金额，差不【bú】多就有70亿元，按照这个速度【dù】，2018年至少有百亿【yì】资本【běn】会涌【yǒng】入小程序生【shēng】态。

资【zī】本的【de】大量涌【yǒng】入是对小程序生【shēng】态的助力，也【yě】是对小程序未来的一种【zhǒng】肯定。在移【yí】动互联网的下半【bàn】场，流量变得越来越贵，以前一个App下【xià】载成本几元钱，现【xiàn】在的下载成本都在【zài】一百左右【yòu】。小程序【xù】是对移动互【hù】联网流量的重新分配，势必会催生新的独角【jiǎo】兽，这是资【zī】本不【bú】愿【yuàn】错【cuò】过的。朱啸虎在【zài】阿拉丁小【xiǎo】程序创新大会表示，2018年将是【shì】小【xiǎo】程序的流【liú】量红利期，今年如【rú】果【guǒ】没抓【zhuā】住，那么对不【bú】起，机会【huì】与你【nǐ】无关。

资本看好小程序的【de】另一个原因在【zài】于2017年【nián】下半年，微信对小程序的快速迭【dié】代再次【cì】点【diǎn】燃了开发者的热情，大量的开发【fā】者涌【yǒng】进小程序【xù】生态，抢占第一波的用户【hù】红利。经【jīng】过2017年【nián】的【de】孕育，2018年，小程序生态内必【bì】然会诞生上市公司【sī】。

下表是2018年已经披露的小程序融资案例。

从【cóng】项目的获投类【lèi】型上看【kàn】，社交电商、工具类【lèi】以及第三方【fāng】开发服务商等小程【chéng】序目前【qián】比较【jiào】受资本欢迎。

社交电商类小程序，比【bǐ】如猫卡【kǎ】、拼多多【duō】等基于微信强社交【jiāo】关【guān】系链，能够快【kuài】速地【dì】裂【liè】变传播，低【dī】成本获【huò】取用户，并以电商来变现，受【shòu】到资本的追捧。

工具类小程【chéng】序，比如给赞、忆年【nián】等用户使用频率高【gāo】，用【yòng】户【hù】画像较精【jīng】准，通过【guò】增【zēng】虚拟服务、广告来【lái】变现，也被资本所青睐。

第三方服务商，比【bǐ】如阿拉【lā】丁、SEE小店【diàn】铺、天鸽等作【zuò】为小程序生态的铺路人，服务中小企业、个人【rén】，也有足够的【de】发【fā】展【zhǎn】空间【jiān】。

从融资阶【jiē】段来看【kàn】，获得投资的小程序主要集中在A轮【lún】及以前。目前【qián】进入C+轮的【de】是SEE小电铺，C轮【lún】融资达【dá】到5000万美元，而【ér】垂直电商平台礼物说也【yě】于今年【nián】4月宣【xuān】布完成1亿元C1轮融资。

小【xiǎo】程序【xù】才诞【dàn】生500天余天，未【wèi】来还有很长的路要走。历史上每【měi】一次新技术诞生，都会衍生【shēng】新的渠道，都是对旧格局的推【tuī】翻【fān】。这里面【miàn】蕴藏的机会，是属于我们每一个【gè】人。