根【gēn】据官【guān】方数据【jù】显【xiǎn】示，截【jié】止【zhǐ】到2018年6月，小程序应用总量【liàng】已【yǐ】经突破100万个，平均【jun1】日活高【gāo】达2.8亿。大量资【zī】本涌入【rù】投资小程序创业【yè】企业，根据第三方平台统计，80%的一【yī】线基金已投资小程序企业，在投融资事件中，不乏亿元级别【bié】的融资规模。

在小程序生【shēng】态中，开发【fā】服务【wù】、Baas服务、模板服务、数【shù】据分析服务等第三【sān】方服【fú】务生态【tài】基本【běn】成【chéng】型【xíng】，小程【chéng】序应用也包含了游戏、网【wǎng】络购物、工具、生活服务、社交、内容资【zī】讯【xùn】、影【yǐng】音娱乐等多个【gè】门类【lèi】领域，移动互【hù】联网细分领域【yù】基本完成了小程序【xù】生态的平移。

对于小程序运营者或创业者来说，入局小程序将意味着什么？

一、小程序红利仍在，新入局者仍有流量机会

我们整【zhěng】理了【le】第三方平台提供【gòng】的2018年7月【yuè】份小程序TOP100榜单，在上榜的产品分类中【zhōng】，游戏【xì】类【lèi】产品42个，生活服务类产品21个，内容【róng】资讯类产品13个，电商类产品【pǐn】12个【gè】，工具【jù】类产品7个，商业【yè】服务【wù】类产品2个。

而在TOP20榜【bǎng】单的【de】产品分类中，游戏【xì】类产品9个，生活服务【wù】类产品7个，电商类【lèi】产品3个【gè】，商业服务类产品1个。

从【cóng】TOP100的小程序产品分类来看，游【yóu】戏、生活【huó】服务类小程序的用户使用度更高【gāo】，跳一跳连续占据小程序【xù】TOP100榜首，同程旅游、京东、猫眼电影、大【dà】众【zhòng】点【diǎn】评、腾讯视【shì】频、摩【mó】拜【bài】单【dān】车等各领【lǐng】域【yù】巨头都在小程序【xù】中有优质表现，但这并【bìng】不【bú】意味着小程【chéng】序只是老牌巨头的狂欢。

在【zài】7月份小程序【xù】TOP100榜单【dān】中，45个小程序产品为新上榜产品【pǐn】，其中“2048六角消【xiāo】除”、“疯狂赛车场”、“转转二【èr】手交【jiāo】易网”冲入【rù】了TOP20榜单。

小程序官方基于微信【xìn】社【shè】交关系链【liàn】，为小程序开放了大量的社交入口和社交功【gōng】能，以“2048六角消除”这款产品为例【lì】，产品【pǐn】中【zhōng】植【zhí】入了群榜【bǎng】单、好友积分【fèn】排名、转发推荐等【děng】相关社交元素，再加上运【yùn】营【yíng】方【fāng】的有效推广，短期带【dài】来大量【liàng】流量。

同时，通【tōng】过QUESTMOBILE报告可以看出，TOP100小程【chéng】序中腾讯系占28%，自有小程序主【zhǔ】要覆盖游戏类和【hé】生活【huó】类，合【hé】作及控股【gǔ】品牌的小【xiǎo】程序基本覆盖了小【xiǎo】程序的【de】主要行业【yè】。

但以游戏类小程序为例，并非腾讯系【xì】产品占【zhàn】据了头部【bù】领域，除跳一跳、欢乐斗地主等腾讯【xùn】系小【xiǎo】游【yóu】戏外，海【hǎi】盗【dào】来【lái】了【le】、损友圈、头脑王者、最强弹一弹等非【fēi】腾讯系小游戏【xì】也都获【huò】得了很高的用户流量。

二、企业入局小程序，抢占/完善移动互联网布局

对于企业来说，入局小程序的目的是什么？

移【yí】动【dòng】互联网为【wéi】企业提供了连【lián】接用户的新【xīn】方式，目前【qián】我【wǒ】们【men】常用的包括：APP、WAP、H5、微信公众号【hào】以及【jí】其他自媒体、EDM、信息流广告等多种方【fāng】式，但企业可以拥【yōng】有自主【zhǔ】权长期维护并能【néng】够获得用户关系的只有【yǒu】前4种，小程序为企业提供了第5种连接【jiē】用户的方【fāng】式【shì】。

相比【bǐ】APP和WAP，小程序的开发周期短【duǎn】、成本【běn】低，并可【kě】以【yǐ】通过【guò】微信流量为自己带来曝光，相比于公众【zhòng】号，小程序拥有更多的应【yīng】用拓展能力，带【dài】来丰富【fù】的服务能力。所【suǒ】以，对于企业来【lái】说，入【rù】局小程【chéng】序，是为了抢占【zhàn】或补足自【zì】己的移动互联网布局。

企业在【zài】入局小程序前，首先需要【yào】想清楚为什么【me】做小程序【xù】，在QUESTMOBILE报告中，体现了不【bú】同企业类型对小程【chéng】序布局的【de】需要：

1. 创业企业利用小程序拓展服务

创业型企业对小程序的应用分为两类：

• 一【yī】类为游戏类小程序创业者【zhě】，以海盗来了【le】为代表，通过小程序游戏【xì】获取用户流量【liàng】，做纯粹的【de】小程【chéng】序【xù】创业者；

• 第【dì】二类以“军武【wǔ】次位面”为代表的【de】内容创业者，将公众【zhòng】号内容创业获取的流量【liàng】递延到小程【chéng】序，利用【yòng】小程序提供公【gōng】众号的功能空白，比如PGC社区、UGC社【shè】区【qū】或【huò】电商【shāng】平台。

同时【shí】，对于已有APP产【chǎn】品的创业者来说，小程序的用户体验门槛更低，适合【hé】像“街电”、“摩【mó】拜【bài】”这类即【jí】时应用类服务的应用场景拓展【zhǎn】，通过【guò】小【xiǎo】程序【xù】获得更多【duō】用户。

2. 移动互联网企业延展自己的服务

对于移动互联网企业来说，大多数【shù】本身已拥有APP，布【bù】局【jú】小程序一是可以降【jiàng】低用户体【tǐ】验门【mén】槛，将APP功【gōng】能平移到小程序上，能【néng】够【gòu】为用户提供【gòng】轻【qīng】量化【huà】服务。其次是【shì】可【kě】以剥离APP中的某【mǒu】一项功能，例如：携程、去哪、同程等旅游平台的小程序都将预定酒店、机票作【zuò】为【wéi】主要功能，京东除【chú】了APP平移小程序外，还推【tuī】出了京东【dōng】特价小程序，单【dān】独展示特【tè】价【jià】商品。

对于APP运营来说，功能【néng】越来越【yuè】多，但APP的展示空间却依然不【bú】变，入【rù】口有限【xiàn】的情况【kuàng】下，小程序提供了尝【cháng】试新功能、单【dān】独功能拓展【zhǎn】等运营方式的尝试。

3. 传统企业通过小程序提供互联网服务

传【chuán】统企业（包括政府部【bù】门）在小程序的布局上，通【tōng】过小程序提供互联网【wǎng】化服务或营【yíng】销，从【cóng】而实现【xiàn】用户【hù】互动。比如：万达广场的小程序，提供【gòng】了万【wàn】达广场【chǎng】内商【shāng】户的优【yōu】惠活动，实现【xiàn】商家曝光和用【yòng】户获益。

而星巴克的小程序在【zài】营销上带来了一次创【chuàng】新，通过【guò】小程序的卡券能【néng】力将【jiāng】星【xīng】享卡植入小程【chéng】序，好【hǎo】友之【zhī】间可以互相【xiàng】赠送星享卡【kǎ】，而同样在咖啡【fēi】领域的瑞星咖啡，更是推出【chū】了拼手气【qì】咖啡的裂变玩法。

除了在营销上提供能力外【wài】，小程序还被应【yīng】用于线下门【mén】店的服【fú】务上，麦【mài】当劳、COCO等品牌的小【xiǎo】程【chéng】序提【tí】供点单功能【néng】，减轻线下门店的【de】客流压【yā】力。

三、精准定位，布局小程序场景的4种方式

通过【guò】对TOP100小【xiǎo】程序的分析，笔者发现，企业【yè】布局小程【chéng】序有4种方式，根据企【qǐ】业自【zì】身的【de】能力【lì】、发展、用户情况不同，布局小【xiǎo】程【chéng】序可以从内容+小程序【xù】、商品+小【xiǎo】程序、生活+小程序和游戏+小程序4个【gè】方面【miàn】入手。

1. 内容+小程序，建立微信生态下的内容社区

微信公【gōng】众号为内容生产者带来【lái】了新的流量来【lái】源，但经过【guò】6年的发展【zhǎn】，微信公众号已进【jìn】入流【liú】量寒【hán】冬，有的【de】内【nèi】容创业【yè】者【zhě】流走于其他自媒体平台，而已发展【zhǎn】为“头部【bù】账号”的内容平【píng】台则需要有更多玩法。

以QUESTMOBILE报告中体现的新华社【shè】微悦读小程序【xù】为例，2018年6月日均DAU1.7万，新华社的微信公【gōng】众【zhòng】号同样【yàng】是新闻类目下【xià】的头部【bù】账号，小程【chéng】序进一【yī】步【bù】延展了新华社的内容覆盖【gài】面，通过【guò】社【shè】交裂【liè】变的形式获得更多【duō】用【yòng】户，传播有效信息。

同时，微信公【gōng】众号对社区形态的发【fā】展一直没有有效的平台【tái】支【zhī】撑方式【shì】，但在小程序端，我们也发现【xiàn】了一些如“轻【qīng】芒【máng】杂【zá】志”类的产品，发【fā】展内容社区，提供PGC或【huò】UGC类内容。

对于【yú】内容创【chuàng】业者布局小程序【xù】来说，小【xiǎo】程【chéng】序能够提供丰富的内容玩法、小【xiǎo】程序裂【liè】变【biàn】带来的用【yòng】户流量、内容社区带来的创作【zuò】者【zhě】关系。

2. 内容+商品，社交电商服务的流量红利期

一直以来【lái】，微信【xìn】流量都是【shì】电【diàn】商品牌【pái】们“觊觎”的重要流量池，微商【shāng】由于无【wú】法【fǎ】对运营【yíng】个体进行【háng】管控，而微信缺少对电商功能的支持，小程序的上线为【wéi】社交电【diàn】商带来了全新的思【sī】考。

（1）发挥好友间的互助关系

拼多【duō】多通【tōng】过小程序在微信内获取亿级用【yòng】户【hù】，通【tōng】过其好友间的砍价带来用【yòng】户【hù】新增。

（2）倡导好友间的特权分享

在小【xiǎo】程序【xù】电商【shāng】中，很多商家【jiā】植入了购买后的福利分享【xiǎng】，相比于通过APP转发来的交互，比如【rú】：美【měi】团【tuán】外卖可以将购买后红包分【fèn】享至微信好友，但领取红包后需要登【dēng】录APP使【shǐ】用。而小程序【xù】分享购物红【hóng】包，在领取后可以【yǐ】直接访问小【xiǎo】程序使【shǐ】用，微【wēi】信赋予了小程序获取【qǔ】用户信息的【de】特权，用户【hù】就可【kě】以省去【qù】注册的【de】复杂环节。

（3）植入用户生活元素

小程序支持【chí】读【dú】取用【yòng】户步数、位置等功能，类【lèi】似【sì】于【yú】步数【shù】宝可以利用用户步数兑换【huàn】奖励，而再往【wǎng】后【hòu】发展，步数兑换福利发展电商也是【shì】另【lìng】一种有效的福利发放方式【shì】。

（4）品牌方的小程序会员服务

对于品牌方来【lái】说，独【dú】立开发购物【wù】APP似乎并不能起到【dào】很好的效果，但小【xiǎo】程【chéng】序提供了轻量化的电商场景。同时，在QUESTMOBILE报告中分析了【le】轻【qīng】奢【shē】品牌的在线营销和留【liú】存案例【lì】，小【xiǎo】程序为会员提【tí】供【gòng】积分管【guǎn】理、礼券管理、购物清单、购物评价【jià】等功【gōng】能【néng】。

除此之外，小程序【xù】也可以为【wéi】品牌方带【dài】来更多的营销方式【shì】，并在营销后获得持续【xù】的用户留存。比如：蒙牛【niú】在世界杯期间推出了【le】小程序【xù】让用户参与【yǔ】活【huó】动，世界杯结束后【hòu】，小程序可【kě】以陆续【xù】更【gèng】新其他【tā】节点活动。

3. 服务+小程序，轻量化服务体验的便捷入口

对【duì】于服务型APP来说，小【xiǎo】程序降低了【le】用户的体验门槛【kǎn】，并且通过小【xiǎo】程序【xù】的社交裂变能力能【néng】够低成本获客【kè】。同时【shí】对于企业主来说，通过小程序【xù】矩阵可以【yǐ】完善【shàn】企【qǐ】业的服务能力。

以麦当劳为例【lì】：麦当劳推【tuī】出了点餐小程序【xù】、礼品卡小程序、生日会小程序【xù】、i麦乐送小程序，分【fèn】别【bié】服务于店内订餐、购买【mǎi】礼品卡、儿童派对和【hé】预定外卖，在做好细【xì】分【fèn】服【fú】务的同时【shí】，有效【xiào】实现了用户分【fèn】层【céng】。2018年6月，i麦当劳小程序日均DAU62.6万。

4. 游戏+小程序，及时填补用户休闲娱乐需求

2017年12月，微信正式开放【fàng】小程序的游【yóu】戏【xì】开发【fā】能【néng】力，半年时【shí】间，微信小游戏占据了社会大众【zhòng】的休闲【xián】空间。

相比【bǐ】于【yú】APP游戏的【de】运营，小程序游【yóu】戏裂变【biàn】快、用户新增快、游戏节奏快、用【yòng】户门槛低、受众规模大，同【tóng】时小程序为游戏开【kāi】发【fā】者提供了社群分享、好友关【guān】系等裂变能力，同【tóng】时提供了观【guān】看视频、小程序【xù】流量主等变现能力。

小程序【xù】游戏【xì】不【bú】仅指传【chuán】统意【yì】义上的休【xiū】闲【xián】娱乐方【fāng】式，而是更大范围的覆盖【gài】到“互动”的意【yì】义，比如答题【tí】游戏，可以【yǐ】将内容与游【yóu】戏相【xiàng】结合，再比【bǐ】如迎【yíng】合节点设计的游戏，比如：七夕【xī】节售卖自【zì】己，也可以归到游戏类，恶搞性【xìng】更【gèng】强，提供【gòng】给用户一个参与热点的方式。

总结：以【yǐ】上【shàng】，是对小程序发展现状和应用方向的思考总【zǒng】结，微信官方持续为小程序开【kāi】放新的能【néng】力，让微信从社交【jiāo】应用【yòng】转【zhuǎn】变【biàn】为日【rì】常生【shēng】活的【de】一个要素和移动互联网【wǎng】的平台型入口。企业布局小程序，主要看重【chóng】的【de】是【shì】微信的流量红利。